Una grande narrazione urbana trasforma Milano nel cuore visivo dei Giochi Invernali, tra installazioni immersive, arte illustrata e mobilità sostenibile
Milano diventa il fulcro simbolico e narrativo del conto alla rovescia verso Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali Milano Cortina 2026, grazie a una campagna di comunicazione outdoor ad alto impatto firmata dai brand italiani di Stellantis. Alfa Romeo, FIAT, Lancia e Maserati uniscono linguaggi, identità e valori in un racconto visivo condiviso che attraversa la città e la proietta al centro della scena olimpica internazionale.
La campagna nasce con un obiettivo chiaro: accompagnare cittadini e visitatori in un’esperienza urbana capace di rendere tangibile lo spirito dei Giochi, valorizzando al tempo stesso Milano come capitale del design, della creatività e dell’innovazione italiana. Una visione coerente con il ruolo dei marchi come Automotive Premium Partner dell’evento, chiamati non solo a garantire mobilità, ma anche a costruire immaginari e connessioni culturali.
Un linguaggio visivo che dialoga con la città
Il cuore creativo dell’operazione porta la firma dell’illustratore Lorenzo Sainati, autore di un linguaggio grafico contemporaneo che reinterpreta l’energia olimpica attraverso forme fluide, cromie vibranti e rimandi ai grandi manifesti sportivi del Novecento. Milano e Cortina diventano così gallerie a cielo aperto, dove arte illustrata e spazio urbano si fondono in un’unica esperienza visiva.
La scelta di un’estetica illustrata non è casuale: consente di superare i confini della comunicazione commerciale tradizionale e di costruire un racconto emozionale, inclusivo e immediatamente riconoscibile, capace di parlare a pubblici diversi e di inserirsi con naturalezza nel tessuto urbano.
Milano come palcoscenico dei Giochi
È Milano il vero baricentro della campagna. I principali snodi cittadini vengono trasformati in punti di contatto strategici tra i brand e la città: aree ad altissima frequentazione come Largo La Foppa, le stazioni della metropolitana di San Babila e Centrale, fino agli spazi iconici intorno a Piazza Duomo e Piazza San Babila. Un presidio diffuso che coinvolge anche la Stazione Centrale, porta d’ingresso privilegiata per chi arriva in città, e che costruisce un percorso immersivo capace di accompagnare lo sguardo verso l’orizzonte olimpico.
La presenza non è solo quantitativa ma qualitativa: maxi-formati e installazioni ad alto impatto dialogano con l’architettura milanese, rafforzando il legame tra i Giochi e l’identità della città, sempre più al centro dei grandi eventi internazionali.
Il filo narrativo con Cortina
Se Milano è il cuore urbano del progetto, Cortina d’Ampezzo rappresenta l’anima alpina e sportiva del racconto. Anche qui la campagna prende forma nei luoghi più iconici, come Ponte Faloria e Via del Mercato, creando una continuità visiva e simbolica tra le due città-simbolo dei Giochi. In questo contesto, Maserati assume un ruolo di primo piano con attivazioni ed esperienze dedicate, rafforzando il dialogo tra lusso, performance e territorio.
Il risultato è un racconto unitario, capace di unire pianura e montagna, design e sport, metropoli e paesaggio, in una sola grande celebrazione dell’Italia che ospita i Giochi.
Castello Sforzesco, l’esperienza immersiva nel cuore di Milano
Dal 6 febbraio uno dei luoghi più rappresentativi della città, il Castello Sforzesco, ospita l’installazione immersiva “L’Italia che guida i Giochi”. Un percorso che combina superfici retroilluminate, pannelli verticali e ambienti tematici, mettendo in dialogo l’architettura storica con la creatività contemporanea.
Il visitatore viene accompagnato in un viaggio che intreccia heritage, innovazione e design, raccontando il contributo dei brand italiani di Stellantis ai Giochi attraverso un linguaggio visivo ad alto impatto emozionale. L’esperienza è pensata per essere partecipativa: accanto alle vetture, spazi dedicati permettono di realizzare scatti fotografici ispirati ai manifesti sportivi d’epoca, trasformando il pubblico in protagonista attivo del racconto.
All’interno delle auto, la narrazione si arricchisce grazie alla voce di Luca Argentero, che accompagna i visitatori con brevi racconti legati alle discipline sportive associate ai diversi marchi. Un’esperienza che unisce storytelling, intrattenimento e interazione, culminando in un quiz finale pensato per coinvolgere anche il pubblico più giovane.
Piazza del Cannone e il portale simbolico dei Giochi
Nel cuore del Parco Sempione, Piazza del Cannone accoglie un grande portale scenografico destinato a diventare uno dei nuovi landmark temporanei della città. Un segno urbano forte, che simbolizza l’ingresso ideale nel percorso olimpico e invita cittadini e visitatori a immergersi nell’atmosfera di Milano Cortina 2026.
Rivestito dalle illustrazioni originali della campagna, il portale ospita un racconto visivo dedicato ai valori condivisi tra sport, mobilità e innovazione. Uno spazio esperienziale che rafforza la presenza dei brand nel cuore verde di Milano e consolida il legame tra città e Giochi.
Mobilità, sostenibilità e presenza concreta ai Giochi
Il racconto visivo trova il suo completamento nella dimensione operativa. In qualità di Automotive Premium Partner, i brand italiani di Stellantis, con il supporto di Leasys, accompagneranno ogni fase dei Giochi con una flotta di circa 3.000 vetture, oltre la metà elettrificate. Un segnale concreto di attenzione alla sostenibilità e all’evoluzione della mobilità, temi centrali anche per Milano.
Le auto diventeranno parte integrante dell’esperienza olimpica, collegando idealmente Milano, Cortina e tutte le località coinvolte, e confermando il ruolo dei marchi non solo come sponsor, ma come attori attivi del racconto dei Giochi.