Dal CUPRA Padel Tour all’Oysho Milano Premier Padel P1, il marchio rafforza il legame con uno degli sport più in crescita in Italia
Milano diventa la capitale dell’universo CUPRA X Padel
Milano si conferma uno dei punti nevralgici del padel internazionale e CUPRA sceglie ancora il capoluogo lombardo per consolidare la propria presenza nel mondo dello sport. Il brand automobilistico ha infatti annunciato un rafforzamento del progetto “CUPRA X Padel”, un ecosistema di attivazioni che nel 2026 unirà competizioni, esperienze lifestyle, test drive ed eventi distribuiti in tutta Italia, con un ruolo centrale affidato proprio a Milano.
Il progetto ruota attorno a quattro iniziative principali che vedranno protagonisti il marchio e la sua gamma di modelli, confermando il padel come uno degli asset strategici più importanti per la comunicazione e il posizionamento del brand. Una scelta che riflette la crescita costante di questo sport, ormai diventato fenomeno sociale e culturale oltre che agonistico.
Il ritorno del CUPRA Padel Tour
Cuore del progetto sarà ancora una volta il CUPRA Padel Tour 2026, arrivato alla quinta edizione. Il torneo, partito a febbraio, sta attraversando l’Italia con 60 tappe in 46 province e 18 regioni, supportato dalla rete dei CUPRA Garage presenti sul territorio.
Il format punta a creare un legame diretto tra sport e lifestyle, coinvolgendo la cosiddetta CUPRA Tribe attraverso eventi, esperienze immersive e attività dedicate. Oltre alle gare, il tour include momenti di aggregazione e test drive, trasformando ogni tappa in un’occasione di contatto diretto con il marchio.
L’obiettivo finale sarà selezionare i migliori giocatori del circuito per portarli alla fase conclusiva chiamata Road to Milan, esperienza che culminerà durante il grande evento internazionale del padel milanese.
Milano protagonista con il Premier Padel P1
Il momento centrale della stagione sarà ancora una volta l’Oysho Milano Premier Padel P1, in programma dal 12 al 16 ottobre 2026 all’Allianz Cloud. Per il quinto anno consecutivo, CUPRA sarà Official Automotive Partner dell’evento, confermando il forte legame tra il brand e una delle tappe più prestigiose del circuito mondiale Premier Padel.
L’appuntamento milanese richiama ogni anno migliaia di spettatori e i migliori giocatori internazionali, trasformando la città in un punto di riferimento per il movimento padelistico europeo. CUPRA sarà presente con esposizioni della propria gamma, attivazioni dedicate al pubblico e una flotta ufficiale destinata ad atleti e ospiti.
La finale all’Allianz Cloud
Proprio a Milano si disputerà anche la CUPRA Padel Experience, finalissima del CUPRA Padel Tour. Le migliori otto coppie selezionate durante il circuito nazionale e le semifinali di Milano e Roma vivranno un’esperienza da professionisti giocando sullo stesso palcoscenico dei campioni del padel mondiale.
Le finali decisive andranno in scena sul campo centrale dell’Allianz Cloud, trasformando il torneo in un momento di forte coinvolgimento per pubblico, appassionati e community del marchio.
Padel, lifestyle e community
L’investimento di CUPRA nel padel va oltre la semplice sponsorizzazione sportiva. Il brand punta infatti a costruire una piattaforma relazionale ed emozionale che metta insieme performance, socialità e identità.
Come ha spiegato Pierantonio Vianello, direttore di CUPRA Italia, il padel rappresenta «un linguaggio fatto di energia, performance, spirito di squadra e passione condivisa», valori che il marchio considera coerenti con la propria identità.
La strategia del brand si fonda sulla creazione di esperienze concrete e condivise, capaci di rafforzare il rapporto con il pubblico e con il territorio attraverso eventi ad alta partecipazione.
Mediolanum Padel Cup e nuove attivazioni
Nel 2026 CUPRA sarà inoltre Automotive Partner della Mediolanum Padel Cup per il terzo anno consecutivo e, per la prima volta, della Sanremo Padel Experience.
La Mediolanum Padel Cup toccherà diverse città italiane tra cui Parma, Bari, Palermo, Torino e Como, mentre la Sanremo Padel Experience coinvolgerà anche competizioni giovanili e amatoriali in località come Roma, Grosseto e Torino.
Anche in questo caso il modello sarà lo stesso: eventi sportivi uniti a esperienze dedicate alla community, presenza dei modelli CUPRA e attività di engagement sul territorio.
Milano sempre più città del padel
La centralità di Milano all’interno della strategia CUPRA conferma quanto il padel sia diventato un fenomeno consolidato anche nel capoluogo lombardo. Tra nuovi club, eventi internazionali e una community in continua crescita, la città si è trasformata in uno dei principali poli italiani per questo sport.
L’Allianz Cloud, in particolare, si è ormai imposto come uno degli impianti simbolo del padel internazionale, ospitando appuntamenti di alto livello e contribuendo a rendere Milano un riferimento stabile per il circuito mondiale.
La scelta di CUPRA di continuare a investire su Milano e sul padel racconta quindi non soltanto una strategia di marketing, ma anche la volontà di presidiare un settore capace di intercettare nuove generazioni, lifestyle urbano e cultura sportiva contemporanea.