Dalla rasatura di precisione all’ingegneria estrema delle monoposto: Milano osserva da vicino una delle alleanze più interessanti tra brand globali e motorsport
La Formula 1 continua a essere uno dei palcoscenici più ambiti dal grande marketing internazionale e Milano, capitale italiana del business e della comunicazione, resta un osservatorio privilegiato per leggere le grandi operazioni che uniscono sport, innovazione e branding globale. In questo contesto si inserisce l’annuncio della partnership pluriennale tra Gillette e il team Audi Revolut F1, una collaborazione che promette di lasciare il segno ben oltre i confini della pista.
La storica azienda leader mondiale nella rasatura diventa partner ufficiale della nuova scuderia Audi in Formula 1, affiancata da altri due marchi iconici del portafoglio P&G come Braun e Gillette Venus. Un’operazione che parla di precisione, prestazioni e visione di lungo periodo, valori centrali tanto per l’ingegneria sportiva quanto per l’industria dei beni di consumo premium.
Precisione e performance: il linguaggio comune tra Gillette e Audi
Il cuore dell’accordo risiede in una visione condivisa della perfezione tecnica. Se in Formula 1 ogni millimetro conta, allo stesso modo la tecnologia delle lame Gillette nasce da una ricerca costante sulla micro-ingegneria, sui materiali e sull’efficienza del gesto. È qui che il dialogo tra motorsport e prodotto si fa autentico e credibile, senza forzature narrative.
Per oltre un secolo Gillette ha costruito la propria reputazione sull’innovazione, diventando un riferimento non solo industriale ma anche culturale nel marketing sportivo. L’ingresso al fianco di Audi Revolut F1 avviene in una fase chiave: quella della costruzione dell’identità del team, chiamato a debuttare e affermarsi nel circus della Formula 1 come nuovo protagonista globale.
Braun e Venus: design tedesco e inclusività nel motorsport
All’interno della partnership, un ruolo centrale è giocato anche da Braun, simbolo del design industriale tedesco e della qualità premium. L’affinità con Audi appare quasi naturale: due marchi che hanno fatto della funzionalità elegante e dell’ingegneria rigorosa una firma riconoscibile in tutto il mondo.
Accanto a Braun, l’ingresso di Gillette Venus amplia ulteriormente il perimetro dell’operazione, parlando a un pubblico femminile e a una generazione più giovane che la Formula 1 sta cercando di coinvolgere sempre di più. Una scelta strategica che intercetta i nuovi linguaggi dello sport globale e rafforza il legame tra brand lifestyle e competizioni ad alta intensità emotiva.
Attivazioni globali e fan experience oltre la pista
La collaborazione non si limiterà alla presenza dei marchi sulla monoposto e sugli asset ufficiali del team. Il progetto prevede attivazioni integrate, prodotti personalizzati, iniziative retail e momenti di coinvolgimento dei fan capaci di vivere anche fuori dal circuito.
È una logica che Milano conosce bene: quella dell’evento come piattaforma culturale e commerciale, capace di unire sport, design e intrattenimento. Non a caso, il racconto del motorsport contemporaneo passa sempre più da città come il capoluogo lombardo, snodo europeo per brand strategy, fashion system e comunicazione sportiva.
Le dichiarazioni: una visione condivisa di lungo periodo
«Siamo entusiasti di annunciare questa partnership mentre il team Audi Revolut F1 si prepara a competere ai massimi livelli del motorsport», ha spiegato Gary Coombe, CEO di Gillette, sottolineando come la collaborazione rappresenti una piattaforma ideale per raccontare al pubblico globale la qualità e le prestazioni dei marchi del gruppo.
Sulla stessa linea Stefano Battiston, Chief Commercial Officer del team Audi Revolut F1, che ha definito Gillette un vero «power brand», capace di condividere valori di eccellenza ingegneristica, design e connessione autentica con i fan. Un’alleanza pensata per crescere nel tempo, accompagnando la nascita e lo sviluppo della nuova scuderia Audi nel mondiale.
Un’operazione che parla anche a Milano
Dal punto di vista mediatico e strategico, l’accordo tra Gillette e Audi Revolut F1 è un segnale chiaro: la Formula 1 resta uno dei territori più forti per costruire narrazioni globali, mentre Milano continua a essere una lente privilegiata per interpretare questi movimenti, grazie al suo ruolo centrale nel marketing, nel design e nell’industria creativa.
Un’alleanza che unisce ingegneria, lifestyle e sport business, e che promette di diventare un caso di studio anche per chi, nel capoluogo lombardo, lavora quotidianamente tra comunicazione, branding e grandi eventi internazionali.