Un’alleanza strategica tra grooming e gioco più amato d’Italia: la passione calcistica si veste di stile
Un nuovo capitolo per Gillette e Fantacalcio: tecnologia, passione e strategia al servizio dei fantallenatori
In un’estate che rinnova le ritualità del calcio giocato e immaginato, arriva una partnership destinata a lasciare il segnonel cuore di milioni di italiani. Gillette, brand simbolo di cura personale e precisione da oltre 120 anni, sigla un accordo strategico con Fantacalcio, la piattaforma digitale fantasy più seguita in Italia, con oltre 6 milioni di utenti registrati e 1 milione di fantallenatori attivi quotidianamente.
Una sponsorship di maglia, virtuale ma iconica, che si inserisce perfettamente nella liturgia domenicale di milioni di appassionati. Il logo di Gillette sarà visibile sulle maglie digitali delle squadre su Fantacalcio®, segnando un ingresso nativo, riconoscibile e costante nel mondo del fantasy football. Un’intuizione che fonde grooming e strategia sportiva, rendendo la rasatura un rituale parallelo alla scelta della formazione.
Milano protagonista: Fantacalcio e Gillette si incontrano anche nella capitale calcistica
Sebbene il comunicato ufficiale sia stato diffuso da Roma, è Milano a rappresentare il cuore pulsante di questa nuova alleanza. Città della moda, del calcio e dell’innovazione, Milano è da anni un epicentro culturale e creativo per campagne che fondono branding e sport, lifestyle e gaming. Con molti degli influencer più rilevanti del mondo del Fantacalcio basati nel capoluogo lombardo, non è un caso che questa partnership possa svilupparsi anche attraverso eventi, tornei e campagne speciali su scala milanese.
Gillette, che ha già segnato collaborazioni con FIGC e lanci dirompenti come la Bomber Cup su Fortnite, dimostra ancora una volta di comprendere e cavalcare le piattaforme digitali amate dalle nuove generazioni. L’accordo con Fantacalcio ne è una prova: non una semplice sponsorizzazione, ma un’operazione immersiva e a lungo termine che mira a diventare parte integrante della routine domenicale degli italiani.
Una maglia digitale, ma simbolica: Gillette diventa identità per milioni di utenti
La partnership prevede l’integrazione del logo Gillette sulle divise virtuali delle squadre gestite dai fantallenatori. Ma non si tratta solo di visibilità grafica: la presenza del brand sarà rafforzata da formati ad alto impatto visivo, come LED Bordocampo virtuali e live domination nei momenti chiave della giornata fantacalcistica.
«Vogliamo che Gillette sia percepito non solo come un alleato per la cura di sé, ma come un compagno di viaggio per ogni giornata di campionato», ha dichiarato Marco Centanni, Brand Director – Gillette Italia. Una scelta che mette al centro l’identificazione emotiva tra brand e consumatore, tra ritualità mattutina e sfide calcistiche.
Sulla stessa linea anche Nino Ragosta, CEO & Founder di Quadronica (società proprietaria di Fantacalcio®), che ha commentato: «Accogliere un brand iconico come Gillette è motivo d’orgoglio. Condividiamo un DNA comune fatto di rituali e passione. Questa collaborazione amplifica il valore esperienziale della nostra piattaforma».
Una strategia di comunicazione omnicanale: digitale, autentica, pop
L’operazione tra Gillette e Fantacalcio® non si limita a una visibilità in-app. Il progetto, infatti, si inserisce in una strategia omnicanale che sfrutterà il potenziale dei social media, dei contenuti editoriali e dell’influencer marketing. Grazie a una community attiva e coinvolta, la partnership si preannuncia una delle più efficaci sinergie tra brand e piattaforma digitale sportiva del 2025.
Un esempio recente? Le campagne di Gillette nella gaming community con Epic Games, che hanno portato il brand a dialogare con pubblici under 30 attraverso eventi competitivi e storytelling visivo. La presenza sul Fantacalcio® ne rappresenta un’evoluzione, puntando a intercettare un target trasversale, dai giovani neofiti agli appassionati di lunga data.
Il Fantacalcio come ecosistema culturale
Se fino a qualche anno fa il Fantacalcio era visto come un semplice passatempo tra amici, oggi è diventato un vero e proprio ecosistema culturale. Con podcast, video reaction, rubriche settimanali e pagelle influenzate da community online, il fantasy game è parte integrante della cultura calcistica italiana. Gillette, entrando in questo universo, si associa a valori di autenticità, passione e appartenenza.
Per Milano, cuore pulsante delle community digitali e degli eventi brandizzati, questa partnership può aprire scenari di attivazione urbana interessanti, tra tornei offline, incontri con testimonial e attività locali capaci di amplificare il messaggio del brand.