Da Bra al capoluogo piemontese, il Viaggio della Fiamma Olimpica entra nel vivo: sport, musica e condivisione accompagnano l’attesa dei Giochi con Milano sempre al centro del racconto
Il cammino verso Milano-Cortina 2026 prosegue lungo le strade del Nord Italia e attraversa il Piemonte in una giornata dal forte valore simbolico. La Fiamma Olimpica ha toccato Bra, Alba, Asti e Moncalieri prima di arrivare a Torino, dove Piazza Castello si è trasformata in un grande spazio di festa e partecipazione collettiva. Un percorso che, tappa dopo tappa, costruisce l’immaginario dei Giochi Invernali e rafforza il legame tra territori diversi, con Milano come approdo finale e cuore pulsante dell’Olimpiade italiana.
In qualità di Presenting Partner del Viaggio della Fiamma Olimpica, Coca-Cola accompagna questo viaggio con un format capace di unire sport, musica e comunità, trasformando l’attesa dell’evento olimpico in un’esperienza diffusa e accessibile, pensata per coinvolgere persone di ogni età.
Un viaggio che prepara Milano al grande appuntamento olimpico
Ogni tappa del Viaggio della Fiamma rappresenta un tassello di un racconto più ampio che guarda inevitabilmente a Milano, sede della Cerimonia di Apertura e fulcro simbolico dei Giochi Invernali. L’arrivo a Torino assume così un valore strategico: non solo una celebrazione locale, ma un passaggio chiave nel percorso che conduce idealmente verso San Siro e verso la dimensione globale dell’evento.
La City Celebration in Piazza Castello, aperta al pubblico, ha incarnato lo spirito olimpico fatto di incontro, inclusione e partecipazione, valori che Milano è chiamata a rappresentare davanti al mondo nel 2026. Musica, intrattenimento e attività per la comunità hanno accompagnato l’arrivo della Fiamma, rendendo la piazza un luogo vivo, condiviso, autentico.
I tedofori Coca-Cola, storie che parlano al Paese
Anche nella tappa piemontese, Coca-Cola ha scelto di affidare la Fiamma a volti capaci di raccontare valori, prima ancora che notorietà. Figure diverse per percorso ed esperienza, ma unite da un comune denominatore: la capacità di generare connessioni.
Tra i protagonisti, Benedetta Parodi, punto di riferimento del panorama food e lifestyle italiano. Attraverso la sua narrazione quotidiana, Parodi ha saputo trasformare la cucina in un linguaggio universale, capace di unire generazioni e territori. Un approccio che riflette perfettamente lo spirito del Viaggio della Fiamma Olimpica, dove la condivisione diventa motore di partecipazione.
Accanto a lei Giulia Lamarca, content creator e divulgatrice impegnata sui temi dell’inclusione e dell’accessibilità. La sua storia personale e il suo lavoro di sensibilizzazione rappresentano una testimonianza concreta di resilienza, in piena sintonia con i valori olimpici. Il suo ruolo di tedofora rafforza il messaggio di un’Olimpiade aperta, capace di parlare davvero a tutti.
Completa il trio Ivan Zaytsev, uno dei simboli dello sport italiano contemporaneo. Leader carismatico e atleta di livello internazionale, Zaytsev incarna lo spirito di squadra, la determinazione e l’impegno sociale, valori che accompagnano l’intero percorso della Fiamma verso Milano-Cortina 2026.
Il Truck Coca-Cola, icona itinerante del Viaggio della Fiamma
Tra gli elementi più riconoscibili dell’iniziativa spicca il Truck Coca-Cola, vera e propria piattaforma mobile di intrattenimento. Ispirato al design delle auto italiane vintage, il truck unisce estetica, tecnologia e spettacolo: schermi LED, installazioni luminose e un sistema audio ad alto impatto trasformano ogni arrivo della Fiamma in una celebrazione collettiva.
Non si tratta solo di spettacolo, ma di un format pensato per creare memoria e coinvolgimento, accompagnando i tedofori e il pubblico in un’esperienza immersiva che anticipa l’atmosfera dei Giochi. Un modello di comunicazione itinerante che parla direttamente alle città e alle persone, costruendo attesa e partecipazione lungo tutto il percorso.
Torino celebra la fiamma, Milano guarda avanti
La City Celebration di Torino ha rappresentato uno dei momenti più partecipati del Viaggio in Piemonte. Il Coca-Cola Village, allestito in Piazza Castello, si è confermato come spazio aperto e inclusivo, dove musica e cibo hanno dato vita a una festa condivisa. Un format che si ripete in ogni città, ma che guarda sempre all’obiettivo finale: arrivare a Milano con un Paese coinvolto e consapevole del valore dei Giochi.
Particolare attenzione è stata dedicata ai temi della sostenibilità e della responsabilità sociale, dalla distribuzione delle mini-lattine in alluminio con raccolta gestita in collaborazione con CiAl, fino al sostegno al Banco Alimentare, con iniziative solidali che proseguiranno anche durante i Giochi Olimpici e Paralimpici.
Un’Olimpiade che nasce nelle piazze
Il Viaggio della Fiamma Olimpica di Milano-Cortina 2026 dimostra come i Giochi non siano solo un evento sportivo, ma un processo culturale e sociale che prende forma nelle piazze, nei territori e nelle storie delle persone. Torino ha accolto la Fiamma con entusiasmo, contribuendo a un racconto che culminerà a Milano, città chiamata a rappresentare l’Italia olimpica davanti al mondo.
Un percorso che, giorno dopo giorno, accende l’attesa e rafforza il senso di appartenenza, trasformando Milano-Cortina 2026 in un progetto condiviso, prima ancora che in una manifestazione sportiva.