Christian Mosca 
milano design week - stazione centrale
La Milano Design Week è da anni uno degli appuntamenti più attesi a livello internazionale per gli appassionati di design, architettura e creatività. Nel 2025, l’evento non solo celebrerà l’eccellenza del design, ma avrà anche un legame speciale con lo spirito olimpico, segnando l’inizio del percorso che porterà Milano e Cortina ad ospitare i Giochi Olimpici e Paralimpici Invernali 2026. La città, già da tre anni, si definisce come “Home of Design” grazie alla campagna YesMilano, che da sempre accoglie operatori, visitatori, studenti e appassionati da tutto il mondo. Quest’anno, il claim rimane invariato, ma l’approccio creativo si rinnova, dando vita a un legame unico tra sport e design.
La campagna di Milano Design Week 2025: sport e design insieme
Milano non è solo una metropoli che guarda al futuro in termini di design, ma è anche una città che accoglie e celebra lo sport a 360 gradi. La campagna di quest’anno, infatti, integra atleti di alcune squadre milanesi come protagonisti, portando l’energia e lo spirito olimpico al cuore della città. Ritratti di atleti, immersi nei luoghi iconici del design urbano milanese, si mescolano con gli spazi che raccontano la storia e l’evoluzione della città. Dalla Stazione Centrale, simbolo di grandezza architettonica, alle linee moderne delle pensiline di Norman Foster, fino all’eleganza della Linea M1 di San Babila, ogni scatto incarna un incontro perfetto tra estetica e performance, tra forma e funzione.
I luoghi iconici di Milano come scenario olimpico
La scelta dei luoghi per gli scatti della campagna non è casuale. Ogni location è stata selezionata per raccontare la dinamicità di una città che è in continua evoluzione, ma che non perde mai il suo fascino storico. La Stazione Centrale è il cuore pulsante della città, un luogo che segna il passaggio tra il passato e il futuro. Qui, le pattinatrici della LadybirdsMilano Synchro Academy sono ritratte al ritorno da una trasferta sportiva, trasmettendo l’energia e la vitalità che Milano sa regalare.
In uno degli scatti più suggestivi, due membri dell’Hockey Club Milano Devils, mentre scendono dalla scalinata della fermata metro San Babila, rappresentano perfettamente il connubio tra sport e design, due mondi che in questa città si incontrano ogni giorno. La fermata di San Babila, con la sua storia e il suo stile minimalista firmato da Albini e Helg, è il punto di partenza ideale per raccontare come il design urbano possa riflettere l’anima dinamica della città.
Il legame con le olimpiadi di Milano Cortina 2026
La Milano Design Week 2025 si inserisce nel programma dell’Olimpiade Culturale di Milano Cortina 2026, un’iniziativa che punta a valorizzare le eccellenze culturali e artistiche in vista dei Giochi. Il concetto di “movimento” è il filo conduttore che lega il design e lo sport, come sottolineato da Fiorenza Lipparini, Direttrice Generale di Milano & Partners.
Il supporto delle istituzioni e delle federazioni sportive
La campagna promozionale ha visto la partecipazione attiva delle società sportive milanesi, che hanno contribuito a dare concretezza alla visione di una Milano che si muove, si trasforma e accoglie. La partnership con il Museo Olimpico, che ha messo a disposizione cimeli storici per la promozione dell’evento, è solo il primo passo di una collaborazione che continuerà a svilupparsi nei mesi successivi.
L’impatto della Milano Design Week sulla cultura e l’economia della città
Oltre alla visibilità internazionale che il design milanese continua ad ottenere, la Milano Design Week si è trasformata in una vera e propria vetrina globale, che mette in luce la capacità della città di integrare diversi ambiti culturali e creativi. Un aspetto che non passa inosservato è la sua inclusione nelle Olimpiadi Culturali in vista di Milano Cortina 2026, come sottolineato da Elena Vasco, Segretario Generale di Camera di commercio Milano Monza Brianza Lodi.
La visibilità internazionale e la promozione delle eccellenze locali
Il connubio tra design e sport ha permesso a Milano di rafforzare la sua posizione come capitale globale non solo del design, ma anche della cultura. La presenza dei Giochi Olimpici a Milano Cortina nel 2026 porterà a una maggiore visibilità per le eccellenze artistiche, culturali ed economiche della città, che continuerà ad essere un punto di riferimento per l’innovazione e la creatività.
Conclusioni
La Milano Design Week 2025 non è solo un evento di design, ma un simbolo di una città che si prepara ad accogliere il mondo, integrando sport, cultura e innovazione. In attesa dei Giochi Olimpici di Milano Cortina 2026, la campagna di quest’anno ci ricorda che Milano è una città in movimento, pronta a scrivere un nuovo capitolo della sua storia, dove il design e lo sport si incontrano e si arricchiscono reciprocamente.
