La nuova campagna di YesMilano celebra i quartieri e i simboli della città in vista di Milano Cortina 2026
Milano si prepara a entrare nel clima dei Giochi olimpici e paralimpici invernali anche attraverso il racconto visivo e simbolico della città. Nasce così “Take home a piece of Milano”, la nuova campagna firmata da YesMilano, che presenta le Official City Pins, realizzate in collaborazione con la Fondazione Milano Cortina 2026 e riconosciute come Official Product dell’evento.
Un progetto che unisce collezionismo, identità urbana e promozione territoriale, parlando sia ai cittadini sia ai turisti in arrivo per uno degli appuntamenti più importanti della storia recente della città.
Una campagna diffusa per raccontare Milano
La campagna è pianificata dal 23 dicembre 2025 al 6 gennaio 2026 e sarà visibile su 500 spazi di affissione out of homee su oltre 300 schermi digitali a partire dal 29 dicembre. Il messaggio è chiaro: preparare Milano all’atmosfera olimpica e invitare chi la vive a conservare un ricordo tangibile di questo momento storico.
“Take home a piece of Milano” racconta una città che si apre al mondo, valorizzando le sue molteplici anime e trasformandole in un oggetto simbolico, destinato a diventare memoria collettiva.
Le pins, una tradizione olimpica senza tempo
Il collezionismo di spille è una delle tradizioni più longeve e affascinanti legate ai Giochi Olimpici. Scambiarsi le pins è da sempre un gesto di amicizia internazionale, un linguaggio universale che unisce culture e persone diverse. Le città ospitanti celebrano i propri monumenti e la propria identità attraverso collezioni ufficiali, rendendo ogni Olimpiade unica e riconoscibile.
Milano raccoglie questa eredità e la declina in chiave contemporanea, costruendo una collezione che racconta la città attraverso simboli, quartieri e landmark iconici.
Quattordici spille per raccontare l’anima della città
La Official City Pins Collection comprende 14 spille, arricchite dai loghi Olimpici e Paralimpici, pensate per valorizzare l’identità dei quartieri milanesi e i luoghi simbolo più conosciuti. Ogni pins è stata progettata con una grafica dedicata, capace di reinterpretare creativamente storia, comunità e ritmi urbani.
La collezione include:
- I simboli di Milano: Duomo, Castello Sforzesco, Torre Velasca, Stadio San Siro e Panettone, declinati anche in versione olimpica e paralimpica.
- I quartieri: Brera, Sarpi, Isola, NoLo, Porta Romana, Porta Venezia e Navigli, ciascuno raccontato attraverso un’estetica che ne richiama l’identità profonda. È proprio la somma di queste diversità a comporre l’essenza di Milano, restituendo un ritratto autentico e sfaccettato della città.
Dalle vetrine alla scoperta urbana
Le spille sono già disponibili presso gli Official Stores Milano Cortina 2026, ma il progetto va oltre la semplice vendita. Durante i Giochi, YesMilano proporrà una vera e propria “caccia al tesoro” urbana, coinvolgendo i sette quartieri e le principali zone centrali della città.
Le pins potranno essere ritirate gratuitamente, fino a esaurimento scorte, trasformando la collezione in uno strumento di scoperta urbana. Attraverso la ricerca delle spille, cittadini e visitatori saranno invitati a esplorare una Milano viva e autentica, entrando in contatto con attività locali e luoghi meno scontati. Le informazioni operative saranno disponibili su yesmilano.it a partire dal 2 febbraio 2026.
Un progetto di sistema per la città
L’iniziativa è stata supportata dalla Camera di Commercio di Milano Monza Brianza Lodi e da Unione Commercio, con il contributo di SNAG, che ha messo a disposizione le edicole di undici quartieri come punti di riferimento per la caccia alle pins.
Il progetto si inserisce nella strategia di Milano & Partners, l’agenzia ufficiale della città fondata dal Comune di Milano e dalla Camera di Commercio, che attraverso il brand YesMilano lavora per rafforzare il posizionamento internazionale del capoluogo come destinazione sostenibile, inclusiva e attrattiva per grandi eventi.
Un ricordo olimpico da portare con sé
Le Official City Pins non sono solo gadget, ma oggetti narrativi che raccontano Milano nel momento in cui si prepara ad accogliere il mondo. Un piccolo pezzo di città da portare a casa, simbolo di un’Olimpiade che punta a lasciare un’eredità culturale duratura.