Adidas riapre Home of Sport a Milano: nuovo concept store tra calcio, moda e community

Adidas reinventa lo shopping sportivo con un flagship innovativo nel cuore di Milano

Un nuovo polo dello sport apre le porte nella capitale della moda

Rinasce in una veste completamente rinnovata l’iconico store Adidas di Corso Vittorio Emanuele II. A partire dal 10 aprile 2025, il concept “Home of Sport” porta nel cuore di Milano un nuovo modo di vivere lo sport, fondendo performance, design e spirito di comunità. Il brand tedesco, da sempre leader globale nell’abbigliamento sportivo, inaugura così uno spazio esperienziale, pensato per connettere persone, passioni e culture.

Adidas Home of Sport: molto più di un negozio

Il nuovo concept store si ispira al modello presentato per la prima volta a Parigi, e arriva a Milano con un design arioso, contemporaneo e funzionale. L’ambiente è studiato per valorizzare i prodotti e facilitare la fruizione da parte del pubblico, grazie a soluzioni espositive come le footwear poles e a vetrine aperte che abbattono le barriere visive tra interno ed esterno.

Il piano terra è interamente dedicato al calcio, trasformandosi in un punto d’incontro privilegiato per i tifosi. Tra le novità, una vasta selezione di articoli dei più importanti club internazionali: dalla Juventus al Real Madrid, dalla Roma alla nazionale argentina, fino a Manchester United, Bayern Monaco, Arsenal, Inter Miami e Kings League.

Un’area di personalizzazione arricchita — chiamata flocking — permette agli utenti di rendere uniche le proprie maglie grazie a patch creative, design esclusivi e simboli delle community locali e internazionali.

Un evento esclusivo per celebrare lo sport e la cultura urbana

Il 16 aprile, dalle 16:00 alle 20:00, lo store ospiterà un evento celebrativo aperto al pubblico (previa registrazione) con ospiti d’eccezione e attività pensate per coinvolgere fan e appassionati.

Tre momenti chiave ispirati alle fasi di una partita di calcio struttureranno l’evento:

• Un talk introduttivo con Claudio Marchisio e Francesco Caputo, moderato da Agnese Nespoli, per raccontare l’evoluzione del calcio attraverso la Kings League.
• Un halftime show musicale con Manuelito aka Hell Raton, artista e produttore poliedrico, celebre per la sua capacità di fondere musica, gaming e cultura urbana.
• Un secondo talk in stile Bar Sport condotto da Tommaso Naccari di Eleganza, con la partecipazione dei giovani talenti Francesco Camarda, Nico Paz e Kenan Yildiz.

Durante tutto l’evento sarà possibile personalizzare gratuitamente gli articoli acquistati e incontrare i protagonisti, in un’atmosfera che celebra la contaminazione tra sport, musica, arte e tecnologia.

Kings League ed Eleganza: partner che raccontano il futuro del calcio

Tra i protagonisti dell’inaugurazione spicca la Kings League, una delle realtà più rivoluzionarie del panorama calcistico contemporaneo. Creata da Kosmos, la lega fonde calcio a sette, regole innovative e spettacolo, trasformando il modo in cui il pubblico vive lo sport.

Accanto a essa, la community Eleganza porta il suo stile unico nel concept milanese. Dal 2014, questo collettivo milanese unisce sport, moda e cultura con una visione avanguardistica. Il loro claim «Non per sport ma per moda» è diventato un mantra per un’intera generazione.

Un assortimento che guarda al futuro dello sport

Accanto al calcio, lo store propone una selezione ampliata anche per altri sport emergenti, tra cui Padel, Motorsport e discipline Outdoor. Il servizio Click & Collect completa l’esperienza, unendo il mondo digitale all’acquisto in-store in maniera comoda e veloce.

In un momento in cui lo sport diventa sempre più una forma di espressione identitaria e culturale, adidas Home of Sport si propone come il nuovo punto di riferimento per la comunità urbana milanese, dove performance e lifestyle si incontrano.

L’impegno di Adidas verso innovazione e inclusività

Con questo progetto, adidas consolida il proprio impegno verso una visione contemporanea dello sport, che supera le barriere e abbraccia le community. Dalla sponsorizzazione di top club internazionali all’investimento in realtà inclusive come Kings League ed Eleganza, il brand riafferma il suo ruolo di pioniere non solo in ambito tecnico ma anche culturale.

«Home of Sport è il nostro modo di dare spazio alla creatività degli atleti e delle community. Vogliamo che ogni persona, entrando in questo store, si senta parte di qualcosa di più grande», afferma adidas nella sua comunicazione ufficiale.