Il Natale diventa un’occasione per stare insieme, condividere la creatività e riscoprire il piacere di giocare a qualsiasi età. È questo il messaggio di «Condividi l’amore per i mattoncini», la campagna con cui LEGO Italia accompagna le festività 2026. Un invito a costruire, divertirsi e trascorrere momenti speciali con le persone care, che quest’anno prende forma in un progetto itinerante senza precedenti per il marchio in Italia.
Si chiama LEGO® Holiday Lab ed è un truck di 17 metri interamente allestito a tema natalizio, pronto ad attraversare il Paese da nord a sud per portare la magia delle feste direttamente nelle piazze e nel cuore delle città. Sei le tappe previste, per oltre 1.000 chilometri di viaggio e più di un mese di iniziative. Ad accompagnare il progetto ci saranno anche alcuni volti noti della musica italiana, a cominciare da Madame, scelta come ambassador per l’apertura del tour a Milano.
Madame inaugura il LEGO Holiday Lab a Milano
Anche quest’anno la musica sarà uno degli elementi centrali del Natale LEGO. Un linguaggio universale, proprio come il gioco, capace di mettere in comunicazione persone e generazioni diverse. Per interpretare lo spirito della campagna «Condividi l’amore per i mattoncini» sono stati coinvolti alcuni protagonisti della scena musicale italiana, che accompagneranno il LEGO Holiday Lab nei momenti più importanti del viaggio.
A inaugurare l’esperienza, nella tappa milanese del 12 novembre, sarà Madame, cantautrice tra le voci più originali della nuova musica italiana.
L’artista ha raccontato il proprio rapporto con i mattoncini LEGO, una passione nata in modo inaspettato e diventata negli anni un’occasione per dedicarsi del tempo:
«Mio fratello è sempre stato un grande appassionato di mattoncini LEGO fin da piccolo, e io crescendo ho sempre guardato alle sue creazioni con grande ammirazione pensando tutto sommato che io non avrei mai fatto nulla di simile. E forse è vero! È un talento, come altri».
La scoperta è arrivata qualche anno dopo, quando, trasferitasi da sola, Madame ha iniziato a cercare nuovi hobby per trascorrere il tempo libero. «Cercando nuovi hobby su internet sono capitata in una nuova costruzione LEGO disponibile, ovvero un pianoforte, che suonava davvero. Mi si sono illuminati gli occhi al punto che ho preso un taxi e mi sono fiondata allo store. Ovviamente sono tornata a casa con tre scatoloni. Un pianoforte, una casa sull’albero e un’auto».
Da quel momento costruire è diventato un rituale personale: «Mi sono messa sul pavimento del soggiorno e senza musica di sottofondo, senza tv accesa, ho iniziato a costruire. Così facendo ho accumulato ore e ore di solitudine che mi hanno portato a capire di essermi più simpatica di quanto credessi».
Una passione che negli anni si è allargata al mondo del gioco in generale. «Giocare con i mattoncini LEGO è diventato poi il portale che oltre alla solitudine di qualità mi ha aperto il mondo dei giochi. Negli anni non ho più abbandonato questa passione per il gioco in generale, e penso non la abbandonerò mai. Giocare migliora la vita!».
Il viaggio si concluderà a Napoli, dove il gran finale sarà accompagnato da una sorpresa: due voci molto conosciute e amate dal pubblico cittadino coinvolgeranno grandi e piccoli in giochi e momenti di festa.
All’interno del truck una vera fabbrica di Babbo Natale
Il LEGO Holiday Lab è stato concepito come un’esperienza aperta a tutti, dai bambini alle famiglie, fino agli appassionati di costruzioni di ogni età. Lungo 17 metri, il truck si presenta come un vero laboratorio natalizio su ruote, con decine di set LEGO e migliaia di mattoncini.
L’allestimento comprende luci, decorazioni, un originale albero di Natale e scenografie dedicate alle minifigure, con l’obiettivo di ricreare l’atmosfera di una vera favola delle feste.
Il percorso si sviluppa su due livelli. Al piano inferiore i visitatori entreranno in una sorta di fabbrica di Babbo Natale, dove dovranno affrontare un’avventura ispirata alle escape room, tra giochi ed enigmi da risolvere insieme. Una volta superate le prove, potranno raggiungere il piano superiore, dove vestiranno i panni degli aiutanti di Babbo Natale e realizzeranno una decorazione natalizia con i mattoncini, da portare a casa come ricordo dell’esperienza.
Sei città da Milano a Napoli: tutte le tappe del tour
Il LEGO Holiday Lab partirà da Milano il 12 novembre e attraverserà sei città italiane, passando per Torino, Genova, Firenze e Roma, prima di raggiungere Napoli per gli appuntamenti conclusivi a ridosso del Natale.
In ogni località il progetto sarà realizzato insieme ai retailer partner del territorio. L’accesso sarà gratuito, previa prenotazione online, per consentire a famiglie e appassionati di partecipare alle attività. Nelle tappe organizzate con i LEGO Certified Store sarà inoltre possibile scoprire le iniziative dedicate ai LEGO Insiders, compresa una sorpresa riservata ai nuovi iscritti.
Tutti gli appuntamenti e gli aggiornamenti sul viaggio saranno disponibili anche sul profilo Instagram ufficiale di LEGO Italia. Le immagini dell’esperienza potranno essere condivise sui social con l’hashtag #LEGOHolidayLab.
«Il Natale è il momento dell’anno in cui il gioco diventa, più che mai, un’occasione per stare insieme», spiega Davide Cajani, Marketing Director di LEGO Italia. «Con “Condividi l’amore per i mattoncini” vogliamo portare questo spirito fuori dalle case e nel cuore delle città. Il LEGO Holiday Lab nasce per offrire a famiglie e persone di ogni età l’opportunità di giocare, costruire e divertirsi insieme. Vogliamo che ogni tappa diventi una festa da condividere, capace di farci ritrovare quella gioia e quell’entusiasmo per il Natale che tutti abbiamo provato da bambini».
Build to Give, cuori di mattoncini per i bambini in difficoltà
Il tour sarà anche un’occasione per sostenere LEGO® Build to Give, l’iniziativa benefica che dal 2017 coinvolge ogni anno gli appassionati nella costruzione di cuori con i mattoncini.
Anche a bordo del LEGO Holiday Lab sarà possibile realizzare il proprio cuore, senza limiti di dimensioni o colori. Per ogni creazione, il Gruppo LEGO contribuirà a donare set e minifigure ai bambini in difficoltà attraverso una rete di partner benefici locali.
In Italia, per l’edizione 2026, le organizzazioni coinvolte sono Fondazione ABIO Italia ETS, Banco Alimentare e Heart4children APS. Una volta realizzati, i cuori potranno essere condivisi sui social media con l’hashtag #BUILDTOGIVE.
Il calendario completo del LEGO Holiday Lab 2026
La partecipazione a tutte le tappe è gratuita, ma è necessario prenotare il proprio ingresso attraverso Eventbrite, dove sono disponibili le informazioni e i dettagli organizzativi.
- Milano, 12-14 novembre: in collaborazione con LEGO Store San Babila.
- Torino, 28-29 novembre: in collaborazione con Toys Center Piazza Carlo Felice.
- Genova, 5-6 dicembre: in collaborazione con Dadi e Mattoncini presso Waterfront Mall.
- Firenze, 8-9 dicembre: in collaborazione con LEGO Store I Gigli, a Campi Bisenzio.
- Roma, 12-13 dicembre: in collaborazione con LEGO Store Roma Via Tomacelli.
- Napoli, 18-20 dicembre: in collaborazione con Feltrinelli Librerie Piazza dei Martiri.
