L’agenzia del gruppo Havas gestirà media relation e ufficio stampa del torneo internazionale, in programma dal 26 luglio al 1° agosto con sedici squadre dell’ecosistema Kings League.
Un evento costruito per vivere oltre il campo
Dal 26 luglio al 1° agosto 2026 Milano ospiterà la Kings World Cup Clubs, il Mondiale per club della Kings League organizzato per la prima volta in Italia. A curarne la comunicazione sul mercato nazionale sarà Havas PR Milan, scelta al termine di una gara per gestire le attività di media relation e ufficio stampa.
La terza edizione riunirà in un’unica sede sedici squadre, giocatori, content creator, personalità dello sport e community internazionali. L’incarico affidato all’agenzia riguarderà quindi una manifestazione costruita intorno all’incontro tra competizione, streaming e intrattenimento digitale, con l’obiettivo di aumentarne la visibilità editoriale e consolidarne il posizionamento in Italia.
«Siamo orgogliosi di essere al fianco di un vero game changer come Kings League», ha dichiarato Marco Fusco, Managing Partner Corporate & Finance di Havas PR. Secondo Fusco, il format ha saputo interpretare i linguaggi e le abitudini delle nuove generazioni, creando un ecosistema nel quale sport, creator economy e community si alimentano reciprocamente. Per i brand, questo significa poter entrare in «conversazioni autentiche e rilevanti» attraverso narrazioni integrate capaci di coinvolgere soprattutto il pubblico più giovane.
Sedici squadre da sette leghe internazionali
Dopo le edizioni disputate in Messico nel 2024 e a Parigi nel 2025, la Kings World Cup Clubs 2026 porterà a Milano sedici club provenienti dalle sette leghe internazionali di Italia, Spagna, Brasile, Messico, Francia, Germania e regione MENA, area che comprende Medio Oriente e Nord Africa.
L’Italia sarà rappresentata dagli Alpak FC dello streamer Frenezy, dagli Underdogs FC di Mirko Cisco e Il Rosso e dagli Stallions di Blur, uno dei più importanti streamer italiani su Twitch. Nel primo turno le tre formazioni affronteranno rispettivamente i tedeschi di No Rules FC, gli spagnoli de La Capital CF e i brasiliani di DesimpaiN.
La fase iniziale adotterà il Sistema Svizzero. Le squadre capaci di ottenere due vittorie accederanno ai quarti di finale, mentre due sconfitte determineranno l’eliminazione. Le formazioni con un successo e un ko passeranno dal turno Last Chance. Dai quarti comincerà il tabellone a eliminazione diretta, che proseguirà con semifinali e finale fino all’assegnazione del titolo il 1° agosto.
Il calcio secondo i linguaggi dello streaming
Fondata dall’ex calciatore e imprenditore Gerard Piqué, la Kings League ha debuttato in Spagna nel 2023 proponendo partite sette contro sette e regole gamificate ispirate ai linguaggi dello streaming e del gaming. Il format interviene su alcuni meccanismi del calcio tradizionale per aumentare il ritmo, l’imprevedibilità e il coinvolgimento del pubblico.
Le partite iniziano con un giocatore di movimento e un portiere per squadra. Ogni minuto entra in campo un nuovo elemento fino al raggiungimento del sette contro sette. Il regolamento comprende inoltre le Secret Card, il President Penalty, una fase con gol dal valore doppio e il lancio di un dado che stabilisce il numero di giocatori presenti all’inizio del secondo tempo.
Al minuto 36, in caso di parità, si passa agli shootout. Se una squadra è in vantaggio, comincia invece la Matchball Mode: il gioco prosegue riducendo progressivamente il numero dei calciatori e può concludersi con il gol decisivo.
I presidenti contribuiscono all’identità delle squadre e al rapporto con le rispettive community, rilanciando partite e contenuti attraverso i propri canali. Nell’ecosistema internazionale sono coinvolti nomi come Lamine Yamal, Neymar Jr., Kaká e Ronaldo Nazário. In Italia il progetto ha attirato protagonisti dello sport e dello spettacolo quali Bobo Vieri, Luca Toni, Fedez, Diletta Leotta e Melissa Satta, insieme a creator e streamer come Blur, Luca Campolunghi e GrenBaud.
Una community globale e prevalentemente giovane
Secondo i dati diffusi dalla Kings League, l’intero movimento raggiunge una platea aggregata di 3,9 miliardi di follower tra Twitch, Instagram e YouTube, con oltre l’80% degli utenti sotto i 34 anni.
Nel corso del 2025 il circuito ha inoltre generato 150 milioni di ore di visione in diretta streaming e più di 13 miliardi di impression sui canali social ufficiali. I numeri si riferiscono all’intero ecosistema internazionale e mostrano la capacità del format di estendere la fruizione oltre la durata delle singole partite.
Gol, carte speciali, interventi dei presidenti e reazioni dei creator alimentano infatti clip, commenti e contenuti brevi destinati a piattaforme differenti. La componente sportiva rimane centrale, ma viene inserita in una produzione editoriale continua che accompagna il pubblico prima, durante e dopo gli incontri.
Il ruolo di Havas PR nel mercato italiano
Havas PR avrà il compito di presentare regole, squadre e protagonisti anche a chi non conosce ancora il format, mantenendo al tempo stesso il linguaggio immediato che ne ha favorito la crescita sulle piattaforme digitali.
«Il percorso di crescita della Kings League si fonda sulla capacità di unire competizione, contenuti e community in un’esperienza sempre più globale e condivisa», ha spiegato Franco Morelli, Managing Director di Kings League Italy.
Il Mondiale per club di Milano, ha aggiunto Morelli, rappresenta un momento centrale nello sviluppo del progetto e un’occasione per rafforzare il dialogo con pubblici più ampi e diversificati. La collaborazione con Havas PR dovrà amplificare la visibilità della manifestazione e consolidarne la rilevanza sul mercato italiano.
L’incarico rafforza il posizionamento di Havas PR nel settore sportivo. Il gruppo Havas, fondato a Parigi nel 1835, conta quasi 23.000 professionisti in oltre cento Paesi e integra creatività, media, healthcare, wellness e tecnologia.
Il modello internazionale è sostenuto da Converged.AI, il sistema operativo che unisce dati, tecnologia e intelligenza artificiale, e dalla collaborazione tra le diverse competenze riunite negli Havas Village.
Programma e biglietti
Il programma aggiornato, gli incontri, il tabellone e le informazioni per acquistare i biglietti sono disponibili sul portale ufficiale della Kings World Cup Clubs 2026.